В последние годы китайский рынок высококачественных мужских носков-добился устойчивого роста, обусловленного множеством факторов, включая рост потребления, повышение осведомленности о мужской моде и улучшение возможностей цепочки поставок. Хотя в 2020 году из-за пандемии объем рынка сократился до 4,86 млрд юаней, с 2021 года он быстро восстановился и, по прогнозам, к 2025 году достигнет 8,82 млрд юаней, что соответствует совокупному годовому темпу роста за пять-лет, составляющему 12,7%. Этот рост отражается не только в расширении масштабов, но и в структурной модернизации: продукты переходят от основных расходных материалов к изысканным предметам первой необходимости, которые сочетают в себе функциональность, дизайн и символику статуса.
Средняя цена продажи выросла с 28 юаней за пару в 2020 году до более чем 36 юаней в 2024 году, при этом доля выкупа среди состоятельных людей составила 68 %. Что касается исходного сырья, то длинноволокнистый-волокнистый хлопок Синьцзяна широко используется в отечественной высококачественной-продукции, но он по-прежнему в значительной степени зависит от импорта из Италии, Японии и Германии в таких областях, как тонкая мериносовая шерсть, лайкра-спандекс и специальные функциональные волокна (такие как Coolmax и антибактериальная пряжа с ионами серебра). Уровень локализации ключевых вспомогательных предприятий составляет менее 20%, что представляет потенциальный риск для цепочки поставок. Среднее производство ускоряет трансформацию в сторону интеллектуальных и гибких операций. Ведущие фабрики обычно используют полностью автоматизированное вязальное оборудование из Италии или Германии и обеспечивают мелкосерийное-производство с быстрым-производством с помощью MES-систем и алгоритмов искусственного интеллекта. Минимальный объем заказа был уменьшен до 500 пар, а цикл доставки сокращен до 7-10 дней, при этом эффективность оборачиваемости запасов значительно выше, чем в среднем по отрасли. Структуры нижележащих каналов претерпевают глубокую реструктуризацию. Высококлассные онлайн-платформы-(такие как Tmall Luxury и Dewu) обеспечивают более 60 % общего объема онлайн-торговли. Бутики-бутики доводят среднюю стоимость заказа до 126 юаней за пару благодаря тщательно подобранным витринам и профессиональным руководствам по продажам, а системы прямых-продаж брендов полагаются на сканирование формы стопы, операции с частными доменами и методы ESG, чтобы усилить привязку пользователей и цикличность данных. Конкурентная среда выявляет стратегический разрыв между международными люксовыми брендами и профессиональными брендами носков: первые делают упор на глобально унифицированные стандарты и концепцию дефицита, уделяя особое внимание узнаваемости личности; последний, напротив, ориентирован на глубокую локализацию. Например, компания Falke разработала шаблон EastFit на основе 150 000 точек данных о типах ног в Китае, а STANCE China запустила службу подписки-на основе сценариев. В течение следующих пяти лет рынок будет развиваться по трем основным направлениям: функциональность, экологичность и эстетика дизайна. Растущее внимание поколения Z к культурной интеллектуальной собственности и социальным атрибутам, растущее признание-высокотехнологичной продукции на рынках более низкого-уровня (при этом города третьего- и четвертого уровня будут обеспечивать 31% дополнительного роста в 2024 году), а также коммерциализация таких технологий, как контроль температуры и переработанное волокно, в совокупности станут новыми двигателями роста. Прогнозируется, что к 2030 году по базовому сценарию объем рынка превысит 15 миллиардов юаней.
Компаниям необходимо вертикально интегрировать ключевые материалы, создавать точки взаимодействия DTC (прямое-к-потребителю) по всем направлениям, углублять гибкую цепочку поставок «быстрая + экологичная + интеллектуальная» и изучать пути международной экспансии, чтобы получить конкурентное преимущество на все более сегментированном и высококонкурентном-рынке мужских носков высокого класса.
